创新传播范式 五大平台锻造山东广播电视台“新势力”

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  1月10日下午，“守正创新 志（质 智）赢未来”山东广播电视台、山东广电传媒集团全媒体、全方位、全链条资源臻享会在济南举行。

  近年来，山东广播电视台深入贯彻落实习新时代中国特色社会主义思想，深入学习贯彻习关于推动媒体融合发展的重要论述，围绕省委、省政府中心工作，统筹推进新闻宣传、媒体融合、文化“两创”、产业经营、内部改革等各项工作，努力向全媒体、全方位、全链条综合运营服务平台转型。

  资源臻享会现场发布了以“五大平台”为支撑的传播范式。即融媒传播平台、闪电大平台、省级问政平台、党建理论平台、国际传播平台，分别构筑起新闻资讯圈、互联网生态圈、便民服务圈、党群联动圈、全球“朋友圈”，让主旋律更昂扬，正能量更强劲。

  随着媒体传播格局的变化，怎么来适应新的舆论生态、放大主流传播声量是在推动媒体深度融合过程中必须关注的问题。

  山东广播电视台加强顶层设计，深化内容生产供给侧结构性改革，不断在内容创作、技术创新、渠道拓展等方面守正创新，探索新模式、新表达。目前，在大屏端已形成了以山东卫视《山东新闻联播》《早安山东》《晚间新闻》，电视新闻频道《闪电直播间》《新闻午班车》《闪电大视野》，电视齐鲁频道《每日新闻》《拉呱》《小溪办事》《88881234》，电视生活频道、电视农科频道的《生活帮》《一切为了群众》《山东三农新闻联播》及综合广播《山东新闻》《我为群众办实事》等共15档新闻资讯节目为主的品牌节目矩阵。同时，打造了《山东工业经济信息联播》《山东教育新闻联播》等N档合作节目，内容丰富多彩。2023年，《“无钢”济钢重返500强》等4件作品荣获第三十三届中国新闻奖、《大河之洲》等6件作品荣获2021-2022年度中国广播电视大奖。

  山东广播电视台不断深化大小屏联动，大屏端节目影响力不断的提高，小屏端在全网、全省、全国层面均“全面开花”。多个方面数据显示，仅2023年，2.8万多条原创短视频、话题登上热搜、热榜，正能量澎湃大流量；870多条稿件获评省委宣传部“正能量、大流量”宣推作品，约占总量的49％；2023年6月-12月，共入选全国广电新媒体联盟宣推作品75条，位居全国各省级台前列。

  在做好优秀品质的内容的同时，山东广播电视台还积极拥抱新技术，加快智媒应用，以数字化为宣传思想工作赋能。闪电新闻二次元虚拟主播形象“小妮”不断迭代升级，在全国新闻资讯类虚拟主播赛道中处于第一阵营。2023年3月，超写实数字主持人“海蓝”登上《山东新闻联播》，以“评论员”身份为电视观众带来新锐时评；2023年底，“海蓝”亮相《闪电直播间》，担纲新闻手语主播，为听障人士提供便利。

  为推动媒体融合向纵深发展，构建全媒体传播格局，山东广播电视台重点围绕将“闪电新闻”升级为闪电大平台做布局谋划。

  在内部组织架构上，成立了文化、教育、健康、海洋、中长视频、专题和纪录片、闪电智媒、品牌IP运营、《诗画山东》、数字产品等10余个工作室；在品牌打造上，孵化了政能量、闪电解码、追光记、闪电评论等100多个优质闪电号，将品牌优势转化为发展胜势；在账号运营上，培育了闪电新闻、山东卫视、生活帮、一切为了群众、齐鲁频道等5个1000万级粉丝账号；在内容特色上，持续发力短视频和直播领域，短视频年生产能力超18万条，闪电直播近2万场次；在产品运营上，闪电新闻客户端下载量达1.056亿，闪电大平台注册用户达1.017亿，闪电矩阵全网日均流量达1.24亿，完成了3个亿级目标。可以说，“十百千万亿”工程构建了多元化主体共同参与、多维系统共同推进的高质量、一体化、可持续内容生产传播新生态，进一步激活内生动力。

  1月11日，闪电新闻客户端迎来7周岁生日。站在新的起点，闪电大平台将围绕产品智能化、内容垂直化、传播精准化、互动社群化持续发力，深耕文化、教育等垂类，完善“新闻+”产业链，释放融媒发展新动能。

  5年前的3月，由山东省委、省政府直接推动创办的省级大型融媒问政节目《问政山东》开播。

  5年来，电视问政与网络问政紧密联动，融合人工智能、移动直播、短视频、网络报道、新闻热线、线上线下互动等手段，创新媒体舆论监督的融媒传播模式，依托功能完善、易于互动、能评价、可考核的新媒体技术，搭建起问政于民、问需于民、问计于民，融合舆论监督与问政理政功能于一体的省级问政平台。

  截至目前，电视问政累计推动解决关系企业未来的发展和群众急难愁盼的问题2290多项，网络站点平台回应并解决各类诉求19.9万件，有关部门和地市整体回复率达97%以上，用户整体满意度达80%以上。多期网络问政直播观看量破百万，问政爆款短视频刷屏各大平台，被赞誉为舆论监督的“山东现象”。

  2020年11月，短视频“李莎八问”荣获中国新闻奖短视频现场新闻一等奖；2021年，《问政山东》栏目获第三十一届中国新闻奖名专栏。今年，栏目组将继续围绕中心、服务大局，为群众办实事，为发展解难题。

  2012年，《员》电视栏目在山东卫视开播，这是全国首档也是唯一一档全国党员教育电视栏目，也是中组部党员教育信息化平台中唯一由省级承办的平台，至今已走过12个年头。由山东省委组织部、省委宣传部、山东省广播电视局主办，山东广播电视台、省委组织部党员教育中心承办的全省党建栏目《齐鲁先锋》同样备受欢迎。两档栏目2023年再度蝉联省级卫视党建类节目收视率、市场占有率前两名。

  2023年，在做好《理响中国》《宣讲时间》两档融媒理论节目的同时，山东广播电视台还大胆创新，推出了全国首档交互式电视理论节目《跟学方法》和国内首档深入解读中国式现代化理论、讲好中国式现代化生动实践的融媒公开课节目《我们这样走向现代化》。

  20余位专家、40余位故事嘉宾、200余位演员、70余位工作人员参与节目制作，《跟学方法》还结合了情景剧、短片、快板表演等丰富形式，对平面、静止的史料进行生动演绎。年轻编辑记者还组成理响青年学习团，一起读原著、学原文、悟原理。节目入选国家广电总局2023年第三季度广播电视创新创优节目。

  《我们这样走向现代化》创新讲述了“中国式现代化的蓝图”以及中国式现代化的五个重要特征，把彻底的理论讲彻底，把鲜活的思想讲鲜活。大屏端收视不俗，小屏端爆款不断，如“菌草的英文名称叫Juncao”登上微博热搜。

  今年，党建理论平台将继续推陈出新，打造电视端、手机端、网络端一体的融媒品牌栏目，推动云宣讲、云访谈等理论活动常态化、长效化，以“润物细无声”的方式，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

  近年来，山东广播电视台慢慢地增加国际传播能力建设，全方面提升国际传播效能。纪录片《大河之洲》在海内外广泛传播，入选中宣部“纪录中国”传播工程，并在美国国家地理频道播出；系列微纪录片《我在山东挺好的》在澳大利亚天和电视台、俄罗斯视频门户网站Rutube等海外平台播出，全网总播放量超1.2亿；《“山东好品 闪耀世界”闪电新闻全球拍客联动直播》入选中国记协“新时代 新征程 新伟业”融创精品案例（第一期），是山东省唯一入选作品。

  党的二十大报告对加强国际传播能力建设作出了明确要求。文化渊源深厚的山东，有着独特的外宣资源和优势，2023年11月，打造山东国际传播中心启动仪式在济南举行。这在某种程度上预示着山东国际传播工作有了议题策划的中心、媒体出海的旗舰、研究阐释的基地和人才培育的摇篮。

  2024年，山东国际传播中心将坚持国家站位、全球视野，进一步整合全省外宣资源，聚焦“四个中心”，打造国际传播旗舰平台。着力建设国际新闻供稿中心，加强英文、日文、韩文、俄文频道内容建设，积极构建国际传播账号矩阵；着力建设对外人文交流中心，不断深化与国外友城、友校、友企、友媒、友人的沟通交流；着力建设国际传播研究中心，积极开展对外战略合作，强化外宣智力支撑；着力建设国际传播人才教育培训中心，加快建设多语种人才队伍，打造山东国际人脉库。

  此外，山东国际传播中心还将聚焦主题主线，实施特色产品项目。深入实施“视听山东”项目，构建“鲁派”纪录片矩阵、系列微纪录片矩阵、短视频产品矩阵；深入实施“文化山东”项目，结合各市地域特色，联合实施一批优质文化项目，打造对外文化交流品牌；深入实施“走读山东”项目，做大做强“友城媒体山东行”“外国友人话山东”等活动品牌，推出一批精品路线，让外国友人在行走齐鲁间了解中国、读懂中国。

  山东广播电视台将深入学习贯彻习文化思想，争当弘扬中华优良历史传统文化、建设中华现代文明最具代表性的主流媒体，让世界看见更好的山东。